Ogilvy leert bloggers kennen (deel 2)

Yep. Het is zover. Hij die in de Vlaamse blogosfeer deze keer een "echte blogstorm” veroorzaakt heeft, kruipt uit zijn schelp en spreekt.

Ik heb namelijk de debatten en reacties naar aanleiding van onze actie nauwgezet gevolgd. Sommige reacties (on)rechtstreeks gericht aan mij of Ogilvy waren zeer leerrijk. Waarvoor dank!

Zo zie je maar ... er is een wereld van verschil tussen de theorie en de praktijk. Langs de zijlijn gadeslaan, roepen hoe het beter kan en terugkijken op de actie is relatief gemakkelijk, de theorie ten uitvoer brengen op het speelveld is andere koek. Dikwijls, als je iets voor de eerste keer doet (en nagenoeg de eerste bent die een dergelijke actie onderneemt), gebeurt dit met een bluts en een buil. En die neem ik er (nou ja) graag bij. Als het iets oplevert tenminste. Ik heb ervan geleerd. Ik heb een aantal nieuwe, sympathieke bloggers leren kennen adhv de actie. En een aantal andere bloggers *beter* leren kennen. Ik hoop dat jullie er ook iets aan overhouden.

Met dat laatste in het achterhoofd wil ik wat bijkomende informatie omtrent onze eerste blog pr-actie meegeven, ook omdat de blogosfeer er om 'geschreeuwd' heeft.

Dat is meteen ook de belangrijkste les die ik onthouden heb, les 1 : stel steeds voldoende achtergrondinformatie allerhande over een actie beschikbaar, zodat bloggers, maar ook de initiatiefnemers van de actie, hiernaar kunnen teruggrijpen in hun artikels en reacties. Liefst is deze informatie a) onmiddellijk en b) online beschikbaar en c) evolutief ... via een blog, natuurlijk.

Bij deze dus ... natuurlijk kan ik de klok niet meer terugdraaien om aan a) te voldoen. Pas op, het is niet mijn bedoeling om alle informatie, en zeker geen Fanta-specifieke info, alsnog nu via deze blog vrij te geven. Daarvoor is het te laat en deze blog was/is misschien niet de aangewezen plaats hiervoor.

Deze blog is wel de plaats om vanuit een *persoonlijk* standpunt wat bijkomende info te geven over het verloop van de actie - los of het nu een goed idee was of niet - en te reageren op een aantal artikels en commentaren die verschenen zijn en gericht waren aan mijn persoon / Ogilvy.

Het verloop van de actie

De teasing

Op 8/2 heb ik naar een 15-tal bloggers een persoonlijk 'teasing'-berichtje per e-mail uitgestuurd met de vraag voor hulp bij een actie voor Fanta. Het berichtje vermeldde dat er een pakketje voor hen klaarlag uit Bangkok (zonder verdere informatie). Het berichtje vermeldde verder nog dat het hun vrije keuze was om erover te schrijven of niet. En, dat zij als bloggers voorrang kregen op de traditionele pers.

Alle aangeschreven bloggers, met uitzondering van één, waren bereid om te participeren. Ik vreesde een beetje voor het koud aanschrijven van een aantal bloggers (zonder bestaande, opgebouwde relatie met hen, gevaarlijk volgens sommige die het menen te weten), maar dit bleek achteraf helemaal geen probleem te zijn. Het gaat ‘m over de manier van aanschrijven : persoonlijk, uitnodigend en vrijblijvend. En de inhoud van het berichtje zelf natuurlijk.

Resultaat : de eerste berichtjes doken - zoals verwacht - op in de Belgische blogosfeer, kort na het uitsturen. De goedoplettende blogger zag dat er iets op til was. En de verwachtingen waren hoog gespannen.

D-Day

Op 10/2 hebben de 15 aangeschreven bloggers hun pakketje ontvangen. Sommige hebben erover geschreven (de één al creatiever en enthousiaster dan de ander), andere hebben het doodgezwegen - zoals verwacht.

En de gevolgen zijn geschiedenis : het debat gleed snel af naar de aanpak van Ogilvy/mij, d.i. de selectie en manier van benadering van de Belgische blogosfeer werd 'het' onderwerp van discussie, incl. wijze raad van collega's.

Over de selectie en benadering

Hoe hebben we de aangeschreven bloggers geselecteerd ? Ik kan u meegeven dat dit geen gemakkelijke job was. Ik hanteerde in hoofdzaak 2 criteria : a) invloed in blogosfeer en b) relevantie, d.i. de onderwerpen waarover ze schrijven op hun blog.

a) De invloed in de blogosfeer hebben we bepaald aan de hand van 2 lijstjes die elk onafhankelijk van elkaar berekenen wat de waarde is van de betreffende blog - volgens mij de enige min of meer objectieve criteria out there ...
b) De onderwerpen waarover ze schrijven moesten breed zijn, ttz. alledaagse zaken (“vanalles en nog wat”), zodat “Fanta” relevant kon zijn voor hun blog – toegegeven, een breed criterium, maar ga maar eens op zoek naar Belgische bloggers die alleen maar over frisdranken schrijven ;-).

Naast deze twee criteria was het van belang dat we het persoonlijk emailadres van deze personen konden recupereren (nodig voor het teasing-berichtje).

Tenslotte is de lijst *aangevuld* met een aantal persoonlijke contacten uit de Vlaamse blog-wereld, die gereageerd hadden op een oproep op Smetty.be naar aanleiding van een intrusieve en (te) impulsieve comment op dezelfde blog. Het is niet zo dat deze oproep of de comment - zoals in menig bericht foutief wordt verondersteld - dé basis vormde van de selectie.

Meer nog: op de persoonlijke, algemene oproep waarin noch de actie noch Fanta genoemd werden (de actie was toen nog niet duidelijk afgelijnd), hebben uiteindelijk 10 mensen gereageerd. 3 mensen hebben we geweigerd omwille van (wellicht) niet relevant voor de actie of te klein (ingeschat) bereik. 4 hebben gereageerd naar aanleiding van blogposts over het ontvangen teasing bericht door de aangeschreven bloggers en waren te laat om nog opgenomen te worden (de actie liep al). Deze 7 respondenten hebben allemaal een of meerdere persoonlijke berichtjes teruggekregen. Bref, uit de oproep zijn uiteindelijk slechts 3 mensen weerhouden, waarvan 2 bekenden van het Ogilvy Blogstorm evenement, nl. Smetty zelf en LVB.

Nu, een andere 'vonk' die het vuur aanwakkerde : het persoonlijk netwerk (als we het zo nog mogen noemen) opgebouwd via onze Blogstorm en hun blogs bleken aan de hand van de gehanteerde selectie-criteria niet echt relevant. En nog steeds niet, trouwens, achteraf bekeken – alhoewel dat sommige bloggers een andere mening toegedaan zijn. Hun goed recht.

Wel relevant leek het mij een aantal blogging & marketing-gerelateerde blogs in te schakelen als "verslaggever van de actie", waaronder een aantal (toevallig) aanwezig op de blogstorm. Goed plan (?), echter en dat is les 2 : deze marketing-gerelateerde blogs had ik sneller (bvb. ook op 8/2) moeten informeren, incl. onze Blogstorm-deelnemers - bvb. opnieuw via een ... blog post. Nu hadden sommige deelnemers ervan al op basis van "gesprokkelde" informatie en vermoedens gepost over de actie en hun oordeel reeds geveld op het moment dat we hen wilden informeren.

En dan volgt onmiddellijk les 3 : "achteraf" informeren per email, leidt niet tot een rechtzetting van foutieve informatie. Integendeel. Niet alle bloggers nemen het nauw met de door hen hoog-in-het-vaandel-gedragen blog ethics. Hier geldt blijkbaar ook een verschil tussen theorie en praktijk ... Maar alweer, e-mail is wellicht niet het geschikte instrument om te reageren.

Een volgende actie ?

Soit, ik heb deze en nog meer nuttige lessen uit de talrijke posts getrokken. Ik heb tevens - zoals gezegd - een aantal nieuwe bloggers leren kennen, een aantal beter leren kennen. En gewapend daarmee, zeg ik : “op naar een volgende blog-actie”. Jawel. Maar een aantal onder jullie hebben het mij - en vast en zeker ook een aantal collega's - niet makkelijker gemaakt om dergelijke type acties in de nabije toekomst op te zetten.

Sommige onder jullie zullen zeggen : "eigen schuld, dikke bult". Jammer. Ik zeg dit niet uit bitterheid of rancune. Ik wil tevens geen olie bij op het vuur gooien. Zeker niet. Ik ben wel sterk ontgoocheld in de manier waarop sommige bloggers (ik mag niet veralgemenen) deze actie becommentarieerd hebben. En dan heb ik het niet over een aantal ‘rants’ in comments die links en rechts opdoken (die hadden we verwacht) of een aantal “stunts” zoals Huug's Analanta of Pietel's Fatwa (ook verwacht dat dergelijke zaken gingen opduiken), maar eerder over een aantal types die deze kleine, onschuldig bedoelde actie willen opblazen tot buitenmaatse proporties (dat hadden we niet zozeer verwacht). Maar het zij hen vergeven … want ze kregen te weinig info (les 1), niet snel genoeg (les 2) en op de verkeerde manier (les 1, 2 en 3).

Ik wil die bloggers toch bedanken die - ondanks mijn tekortkomingen – er toch in geslaagd zijn om een constructieve en creatieve bijdrage te leveren aan ons experimentje of voor hun relativeringsvermogen. Andere voor hun sobere, duidelijke en bikkelharde analyse (mits nuancering hierboven). Deze vaststelling biedt perspectieven voor een volgende actie, zeker indien rekening wordt gehouden met een aantal conclusies uit deze “blogstorm-case”. Ik heb er een aantal voor mezelf gehouden en een aantal met jullie gedeeld. Ik hoop dat het niet voor niets is geweest, dat de spelregels voor iedereen weer een stukje duidelijker zijn.

Voor de volgende die het aandurft … succes!

Comments

[Geplaatst door: BVLG]

Leuk om te lezen dat mijn lijst van Blogshares-valuations gebruikt werd. Op mijn blog heb ik hierover ook een bericht geplaatst : http://bvlg.blogspot.com/2006/02/ik-lust-ook-wel-een-fanta.html

[Geplaatst door: Huug]

Nog van dat! Mijn stats zijn vorige week nog nooit zo hoog geweest! ;-)

[Geplaatst door: gonzo]

Pfff, van een mug een olifant maken ...
Volgens mij vinden jullie jezelf en die actie iets té belangrijk.

[Geplaatst door: Hans Mestrum]

Kijk, dit vind ik nu ijzersterk, authentiek en recht door zee. Compliment voor de openheid.

[Geplaatst door: Tillie]

I have already enjoy your website, and it is so nice and cool. I will visit your website again. Thank you. Please More updates
;)

[Geplaatst door: Salomeja]

Very interesting site. Hope it will always be alive!
;)

[Geplaatst door: Rose]

Thanks for your project. I like this site. KEEP IT UP...
;)

[Geplaatst door: Boleslawa]

Let it be, let it be... What a strange place here.
;)

[Geplaatst door: Zofia]

Good morning!

[Geplaatst door: Ludmila]

Nice site! Big thanx to webmaster!

[Geplaatst door: Mikolaj]

How can i become a saint?
Lets go! Respect!
heu comment on fai pour jouez????
Your site has very much liked me. I shall necessarily tell about him to the friends.
Hi! lonely hort!

[Geplaatst door: Stratumseind Club De Rechter Eindhoven]

Alan is right. If you want to maintain energy, the sugar calories in 40oz of coke are INSANE. Eat a sandwich. To maintain energy for several hours, solid starchy carbohydrates (bread, rice, anything similar) are best. Liquid sugar is horribly, terribly evil. If you absolutely must have it, I suggest drinkable yogurt. The best kind of drinkable yogurt is Lifeway Kefir (low- fat flavored). Not best in taste, they're really all pretty similar that way. But it has less added sugar, and much more protein.

[Geplaatst door: giqenrywor]

Well, fuck, and you both found her off. Joe got off we were

[Geplaatst door: downloaden]

Hammer! Sowas hätte ich gar nicht geglaubt ;)

[Geplaatst door: Strategien]

Wirklich ein wahrer Beitrag. Ich werde context.typepad.com mehr lesen :)

[Geplaatst door: payday loans]

Ik was onder de indruk van de manier waarop je je gedachten geuit over blogstorm: Ogilvy leert bloggers kennen (deel 2). Ik kan niet belive dat iemand kan een verbazingwekkend verhaal zoals thet schrijven over I love blogstorm: Ogilvy leert bloggers kennen (deel 2).

[Geplaatst door: coupon codes]

Ik kan echt zeggen dat ik nog nooit zo veel nuttige informatie over te lezen blogstorm: Ogilvy leert bloggers kennen (deel 2). Ik wil mijn dank uitspreken aan de webmaster van context.typepad.com.

[Geplaatst door: Genf20 Plus reviews]

Heftig! Das hatte ich garnicht gedacht :)

[Geplaatst door: Genf20 Plus Reviews]

Heftig! Das hatte ich garnicht gedacht :)

[Geplaatst door: Genf20plus reviews]

Heftig! Das hatte ich garnicht gedacht :)

[Geplaatst door: kohls coupon]

Beste blogger , werd ik geraakt door de manier waarop u uw standpunt uitgedrukt op blogstorm: Ogilvy leert bloggers kennen (deel 2). Ik heb een blog van mijn eigen en ik zal terug link naar dit artikel .

[Geplaatst door: zyobbflcns]

dknmcdpoufyu, fpnmakobgq

[Geplaatst door: zyobbflcns]

dknmcdpoufyu, fpnmakobgq

[Geplaatst door: Free online slot casino]

Sarcastic quotes

[Geplaatst door: weight loss]

Short funny quotes